【視聴率はオワコン!?】『ツイッターTV指標』導入と仕組み　ステマが捗りそうｗｗｗｗ【録画再生率の試験調査も本格化】

「視聴率」に変化の兆し　ツイッター活用「新指標」導入へ　2014.1.12 08:37

◆録画再生率も試験本格化

　テレビ番組の評価基準として君臨する「視聴率」に、変化の兆しが現れている。調査会社のビデオリサーチ（東京都千代田区）は６月から、米ツイッター社と連携し、ツイッターでのテレビ番組への反応を集計した新たな指標を導入する。録画機器の普及を受けて録画再生率の試験調査も本格化しており、今年は番組をめぐる「数字」の見直しが本格化する年となりそうだ。（三品貴志）

◆露出回数も発表

　ビデオリサーチが新たに導入するのは、「ツイッターＴＶ指標」。
番組ごとに題名や出演者、せりふといった関連語を抽出し、ツイッターでの投稿数や投稿者数などを集計する。在京キー局の地上波番組すべてを対象にサービスを始める予定だ。

　ツイッターの特徴は、投稿者の「つぶやき」が自動的にフォロワー（読者）らの画面に表示され、情報が拡散していくことにある。
このため、サービスではつぶやきの「インプレッション（露出）」回数も発表。
インプレッションはツイッター社のみが持つデータで、従来は公表されていなかった。

(>>2に続く)

SankeiBiz
http://www.sankeibiz.jp/business/news/140112/bsj1401120837002-n1.htm

画像：「ＩｎｔｅｒＢＥＥ２０１３」で公開されたビデオリサーチの音声透かし測定技術の一つ。テレビでの視聴時間などをネットワークを介してタブレット端末で確認できる＝昨年１１月、千葉市美浜区

(>>1からの続き)

　米国では、視聴率調査会社のニールセンが同様の集計サービスを昨年１０月から始めている。ビデオリサーチは、新指標を番組放送翌日にテレビ局や広告会社などに有料提供し、視聴率と並ぶ広告取引指標にしたい考えだ。将来的には調査対象をＢＳなどに拡大することや、個別のテレビＣＭ、タレントに関する指標開発も視野に入れている。

◆「視聴質」の一つ

　ビデオリサーチテレビ事業推進部の長島英樹課長補佐は、新指標について「『視聴質』を測定する方法の一つだ」と強調する。

　現在の視聴率は対象世帯に設置された測定機で集計されているが、漠然とした「ながら視聴」か、集中した視聴か－という実態までは測定できない。ただ、長島さんによると、ツイッターで多くのつぶやきを集める番組ほど、ＣＭを含めて視聴者にじっくり見られている傾向があるという。

　長島さんは「熱心なファンを持つアニメなどに投稿は集中する傾向がある。
一方、情報が拡散する波及効果は、そうした特定のジャンルよりも、『半沢直樹』のような一般的なドラマの方が強いかもしれない」と分析する。

　実際、昨年大ヒットしたＮＨＫ連続テレビ小説「あまちゃん」やＴＢＳ系ドラマ「半沢直樹」は、ツイッターなどでの情報拡散が人気を後押ししたと言われている。一方、録画機器の普及で特にドラマの録画再生率は高まっているとされ、「視聴率以上の反響を感じる作品もあり、
歯がゆいときはある」（民放幹部）との声も上がる。
　長島さんは「複数の指標を多角的に分析することで、視聴率だけでは分からない視聴者の番組との距離感を知ることができる」と話し、新指標が番組の新たな「価値」を明らかにすることを期待している。

◆スマホ視聴も追跡可能に

　ビデオリサーチは平成２２年から録画再生率の試験調査にも取り組んでいる。「研究中」として結果は公表していないものの、昨年１０月からは録画機器を所有していない世帯も合わせ、首都圏３００世帯に調査対象を拡大した。

(続く)

(続き)

　同社は現在の調査で、テレビの音声を解析し、視聴番組を特定する「フィンガープリント技術」を主に採用している。同時に、放送自体に事前に特殊な音声情報を埋め込んでおく「音声透かし技術」も研究中で、昨年１１月に開かれた国際放送機器展示会「Ｉｎｔｅｒ　ＢＥＥ」などで、その一部が公開された。

　音声透かしはフィンガープリントよりも精度の高い測定が可能。
また、テレビのほかにもスマートフォンやタブレット端末などで番組を視聴した場合も“追跡”しやすいのが特徴だ。ただ、放送局側に専用設備が必要など課題もあり、実用化は未定のままだ。

　ビデオリサーチ技術推進部の阿部良一主事は「端末や場所を選ばずテレビ番組が見られる時代になりつつある。時代や顧客の要請に対応できるような技術開発を急ぎたい」と話している。

ツイッターてそんなにみんなやってんの

炎上すれば良いって事ですか？

古市「統計学的に意味のない数字ですね」

余計悪化してなかったことになるに一票

いくらでも捏造できそうだな

1%程度しか見てないアニメが超過大評価されそうだな

バルスみたいなアホな祭りはどうなんの

NHKとおんなじぐらい好き放題やってるな
元々郵政省の天下り先にすぎん

てゆーか、デジタルTVになったんだから初めから
双方向機器を標準搭載しときゃいい話なんじゃないの

いまどき視聴率なんかにこだわってるのはジジババだけ

工作出来るじゃん

スポンサー様はどう思うんだろ。
大企業はみかじめ料だから関係ないし、
中小企業はCMの反響を調べろよと思うかな？

さっそくK-POPがウォーミングアップはじめてるだろうな
いくらでもアカウントつくれるもんで視聴率の代わりにしてどうする
ネット工作の大得意な韓国が絶対工作してくるぞ
……ということはフジテレビが爆上げになるのか？

２ｃｈの実況と同じでネット系は全く参考にならないといっても過言じゃない。
視聴率２％のアニメが３０分で５スレいく場合もあるし
視聴率１０％の６０分番組が１スレ未完とかざらだし。

国民全員ツイッターやってるわけでもないし主にアニオタばっかなのに参考にするとかどう考えても工作するのが目的にしか見えませんけどねこれ

地獄絵フジテレビの家族ゲームのPがハッシュタグで呟いてといってた
胡散臭い

録画するとCMは確実にスキップされるから企業サイドは録画の数字を良く思ってない

逆に録画するほどでもないがCMが数多く入れられるやきうとか
画面にバナーが映り込むサッカーのようなスポーツの価値があがるだけ

新指標だとあまちゃん40%、ごち20%になるんだよな

広告効果の見せ掛けに必死だなｗ

これからはテレビ番組の懸賞はツイッターで応募が主流になるな

半沢は録画率は高いと思うけど生で見た率は
数字より低いんだよねえ。

ほんと、統計学とか全く無視。
選挙速報や現場の解析くらいしか、まともに利用できていないじゃん。
読み書きそろばんだけでいいんだよ。

売れない芸能人がこぞってツイッターで工作を始めて自分が人気者に見せようとするわ

視聴率って２ちゃんとかで煽られてるから一般人にも情報になってるけど
重要なのはスポンサーサイドだけだよな
CM飛ばしてみる録画率は意味ない

要はテレビ以外に娯楽が数多あるから、今までみたく視聴率頼りだとスポンサーが金を出し渋るから、視聴率以外の指標を設けて、それを材料にしてスポンサーを確保して金を搾り取ろうって魂胆なんだろうな。

ツイッターなんか垢作り放題なのに何の意味があるんだ
工作が蔓延するだけだろ

ツイッターなんていくらでもアカウント取れるぜ・・
工作し放題じゃんw

馬鹿なの？死ぬの？

こんなのいくらでもねつ造できる。
1000書き込みでいくらとか商売されるだけ。

2chの実況も加えたら？www
アンチ的な批判ばっかだけど視聴率に貢献はしてるぞwwwwwwwwwwwwwww

ビデオリサーチは時代遅れ

普通に地デジの相互通信機能使えやｗ

双方向でどうにかならんの？
勝手に通信するなって批判が出るからあかんの？

録画率なんてスポンサーにとっては何の意味も無い
再生する時ＣＭ全部スキップされちゃうし

スポンサーがこんなインチキに騙されるわけがないだろ

きっとやる、ぐらいの根拠で記事書いてない？
実際には全然やる気配がないよ

母集団が狭すぎるだろ

今の数字はおばちゃんと高齢者がだしているからな。若年層向けの番組は数字が悲惨だから
その弁解にネット指数があるわけだ。

スポンサー「録画再生多くても意味ないんですよ」

これでまたスポンサーは金をむしり取られると思うと気の毒だなあ